体育消费新场景日渐丰富市民畅享运动快乐运动后能产生让人快乐的多巴胺。8日，申城弥漫着浓浓的“多巴胺味道”，上海各个角落从早到晚锻炼的市民，勾勒出全国第15个全民健身日的画面。
江湾体育场，游泳馆里热闹非凡，羽毛球、篮球则是周边孩子暑期运动的首选。时光荏苒，这座承载着几代上海育记忆的历史建筑依旧充满活力。
黄浦元老足球队一早就在卢湾体育场开练，队员林志荣说：“我们队里50岁的只能算，今年我们去北海还拿了全国冠军。”夜幕降临后，这里又成为沪上跑团、飞盘达人的聚集地。
在寸土寸金的外滩金融中心，申城第一家利用地下空间的都市运动中心正式迎客。占地4000多平方米的外滩金融都市运动中心，让金融企业白领关上电脑，马上就能转换到运动场景。
今年1月1日，新修订的《中华人民共和国体育法》施行，明确“每年8月8日全民健身日所在周为体育宣传周”，“全民健身日”和“体育宣传周”首次联动。上海全市近800处公共体育场馆、市民球场、市民健身中心、市民游泳池、体质监测站等公共体育设施向市民免费开放。整个“全民健身日·体育宣传周”期间，上海市、区将开展体育宣传文化活动50余项，全民健身赛事活动260余项，多形式多层次普及全民健身文化。
根据《2022上海市居民体育消费调查报告》，上海居民人均体育消费3435.6元。成年女性人均体育消费金额（3326.6元）高于男性（3177.8元），体育消费发生率相同（均为78.7%）；成年女性较男性对服务型体育消费投入更多，尤其在健身会费及指导、体育培训和教育方面。
早上8时，市民陈女士打开“上海体育”微信公众号，在“来沪动—健身地图”中抢到了体育消费券。“每天有3个时段可以抢券。因为儿子最近一直在游泳，消费券可以抵扣，鼓励大家参与运动，还想着让他尝试一下射箭项目。”
正值盛夏，游泳场馆人气旺。记者发现在“你运动 我补贴”定点体育场馆里，徐家汇体育公园里的上海游泳馆人气值最高，热力值超过4.6万。今年以来，随着徐家汇体育公园渐渐露出全貌，上海游泳馆、上海体育场、上海体育馆陆续开放，配套设施不断完善。在“全民健身日”当天，首次全面免费开放了万体汇和上海游泳馆的所有运动项目。曾经举办过世游赛的浦发银行东方体育中心同样人气飙升，当天玉兰桥室内游泳馆和月亮湾跳水池共开放7个游泳时段、4100个游泳名额。
发放消费券是近年来上海激发体育消费活力的一大举措。“体育+消费”模式，不仅活跃了全民健身的氛围，更将为实体运动商家带来新的消费增长点，进一步释放消费潜力，带动各类体育运动发展。今年1月1日至8月6日，共有体育定点场馆647家，市民累计用券2361万元，拉动总消费比为1：2.91。究竟领券消费能省下多少钱？根据大数据统计，领券消费最多可节省一半的健身费用。这对喜欢运动的人来说，是实实在在的优惠。
今年全民健身日前后，美团配合体育消费券发放了一拨与懒人无关的福利。美团配套投入500万元各类补贴，策划多场优惠活动，线上线下联动打造全动嘉年华。体育消费券叠加美团补贴，消费者可以以更低的价格，在家门口的篮球、足球、游泳等场馆“活力开练”，也可体验射箭、壁球、陆地冲浪等新潮运动的乐趣。
时下热门运动如飞盘、桨板、陆地冲浪、腰旗橄榄球，从小众到火遍朋友圈，成为被都市年轻人热捧的“山系运动”。“山系运动”原指户外登山运动的延伸项目，当下正好迎合了年轻人社交、减压、爱秀的诉求。
某社交平台发布的《2022十大生活趋势》显示，露营、桨板和飞盘的发布量分别同比增长了5倍、5倍和6倍。
酷暑烈日，长风公园的银锄湖上，一群桨板爱好者玩得不亦乐乎。“小时候经常到长风公园来划船，最近听说这里能玩桨板，一开始我还不大相信。”崔文皮肤黝黑，一看就是户外运动爱好者。平时他会跟一帮朋友自驾去苏浙玩，看到有合适的水域，把桨板充上气，就能下水。在崔文看来，相比路跑对于意志力的考验，水上运动有更好的减压作用。“心情最烦躁时，一跟水接触，人的心境就放松了。”
三年前，李明开始在长风公园经营槊果水上运动中心，这里是目前市区唯一可以进行水上培训和娱乐的水域。暑假期间，水上运动中心的课程排得满满的，参与人数比去年翻了一番。
“桨板参与门槛低、趣味性强，哪怕是不会游泳的运动小白，也能很快上手。”李明经常会碰到好奇的游客，问桨板怎么玩。“我们这里有入门体验课，从7岁到75岁都可以参加，只要学习一些安全规范、掌握落水姿势，就可以在水上玩了。尤其在静水中JN江南体育，桨板更多是一种休闲活动，还可以带着孩子和宠物一起在桨板上活动。”
在槊果水上运动中心，零基础体验桨板每小时258元，有基础体验桨板每小时160元。在这里还能参加桨板运动水平等级培训课程考证，从L1到L4四个级别，L3以上级别需要掌握游泳技能，达到L4级别才有资格考教练证。当然如果是纯玩家，也可以参加L4级别培训，掌握更多的自救方法，就可以到公开水域冲浪了。
数据显示，在2021年至2025年的预测期内，全球站立式桨板市场规模预计将以近6%的复合年增长率增长，达到1.08亿美元。中国国内桨板市场年均复合增长率已达11.9%。
同样，以露营文化为卖点，由上海原创的“四季露跑”赛事IP依托嘉北郊野公园的自然环境和Park Cycling小镇，集成时下极具人气的“露营”和“路跑”概念，结合运动竞技、社交娱乐、文化体验，为都市人打造户外“微度假运动生活”体验。以“露跑”为媒的体育消费链条快速延展。“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”成为“四季露跑”赛事举办的常态。
《2022年上海市全民健身发展报告》显示，本市2022年经常参与体育锻炼人数比例达50.1%，较2021年的49.0%增加1.1个百分点，首次超过五成。40周岁以下市民经常参加体育锻炼人数比例略有上升。
在外滩金融都市运动中心，杨先生下班跟朋友约了一场篮球，再吃个轻食沙拉，或是躺在懒人沙发看场电影……如此休闲的场景，跟自己的公司只是几层楼的距离，“运动场旁边还有个轰趴营地，有绿植、清水、小鱼，看着就减压，我给这个设计打100分”。
从2020年开始，上海探索打造融合多种业态的体育服务综合体，为市民打造多层次、多样化、个性化的体育消费体验新场景。
CAZ（中央活力区）是CBD（中央商务区）的衍生，它不仅包含金融以及商业服务业，通过空间布局和功能重构，还是集旅游休闲、购物消费、文化娱乐、体育健身于一体的大型商旅文活动集聚区。
在离外滩金融都市运动中心不远的绿地潮方商业中心内，洛克公园高尔夫尊俱乐部颠覆了传统印象中的体育场地设施。星空篮球场无疑是俱乐部里最大的亮点。休息区墙上NBA明星的签名球衣，营造了浓浓的篮球文化氛围。篮球场的设计也极具未来感，挑高空间的天花板上星光熠熠。不少来打球的市民表示，“球场的空间感很好，打起球来特别爽”。
黄浦区位于上海的中心城区，体育场地资源有限，可谓“螺蛳壳里做道场”。黄浦区体育局副局长潘敏虹告诉记者：“通过市场化运营来满足多层次人群的需求，体育场地不仅有公共服务属性，也在通过跨界融合迭代升级，成为拉动体育消费的全新载体。”（秦东颖）