“乔丹”商标尘埃落定“安踏”成体育品牌全球第三？迈克尔·乔丹，绰号“飞人”，是史上公认的最伟大的篮球运动员，被称为“篮球之神”。而在中国，同样有一个“乔丹”惹人喜爱，它不是人，是一款体育品牌。因与迈克尔·乔丹译名相同，乔丹体育可是占了不少便宜，最终引起本人不满，以侵权为由将其告上法庭。
得注意的是，经过长达8年的对簿公堂，乔丹体育与球星乔丹的商标纠纷终于尘埃落定了!国家商标局显示，乔丹体育曾在1997年注册过“乔丹”商标，但该商标已经“被权利人注销”。此后几年间，乔丹体育又多次申请过此类商标，结果多是被驳回。直到2016年，乔丹体育股份有限公司共注册了4项“乔丹体育”商标，分别是18类、25类、28类和35类，此类别商标沿用至今。
事实上，乔丹体育起初只是一家不起眼的小公司，从最初生产各种杂乱日用品，到如今打造出自己的品牌，乔丹体育仅用了十几年。在一定程度上，其确实借助了球星乔丹的人气，但对一家中国企业来说，仅凭球星的人气走到今天，断然不可能。2012年，当美国篮球巨星乔丹状告乔丹体育时，其已经稳步发展多年，准备上市了。当时，乔丹体育反应迅速，澄清了其运用“乔丹”商标的释义，并对球星乔丹所称的“侵犯姓名权”提出质疑，最终获得缓和，法院驳回了球星乔丹的指控。
第二年，因为被指控错过上市，乔丹体育以破坏名誉、耽误上市为由，对球星乔丹发起攻势，要求赔偿800万美元。而几乎在同一时间，球星乔丹也对乔丹体育发起了第二轮诉讼，理由与第一年如出一辙。自此开始，球星乔丹与乔丹体育开启了长达8年的商标诉讼。其实，不管当初的乔丹体育有没有侵权，球星乔丹都已经错过最佳时机，说“乔丹体育”商标侵犯名誉权，着实有些说不过去。而今天，“乔丹体育”品牌在人们脑海中已经根深蒂固，不管当如如何，在消费者眼里，都已经不重要了。
安踏创立于1991年，10年后，在完成从生产单一产品到综合性体育用品运营的过渡的同时，安踏也从福建晋江走向了全国，开始被大众熟知。2007年7月，安踏成功在港交所挂牌上市。
如今，安踏不但是国货第一运动品牌，而且甩第二名李宁很远，仅次于耐克和阿迪达斯。在2018年初市值过1000亿，成为首家超千亿的服饰品牌。从一个晋江小厂，蜕变成中国最大的体育用品集团公司，市值破千亿，与耐克、阿迪达斯共跻全球三强，安踏只用了二十几年。
在本土运动品牌中，安踏首先成立运动科学实验室，每年投入巨资研发，这说明安踏是看重创新和研发驱动的。2014-2017年，安踏的研发活动成本分别为2.11亿元、3.08亿元、3.51亿元、4.79亿元，占收入的比例分别为2.36%、2.77%、2.63%、2.87%，安踏的研发成本呈上升趋势。目前安踏已在全球设立五大研发设计中心，包括美国、日本、韩国、中国香港和中国内地，引进大量国际化背景的研发设计人才，拥有800多项专利成果。
根据中国商标网数据，截止目前，安踏(中国)有限公司名下共有574件商标，包含“安踏”、“ANATA”、“安踏;ANTA”、“AUTO-ARCH”、“KEEP MOVING”、“LAOGANMA”等商标，涵括多个类别，目前大部分已注册成功。经过检索，早在1990年04月10日，安踏就申请注册了第547903号第25类“安踏”商标。这意味着安踏还在创业初期，就已经进行了商标注册，足见安踏超前的商标品牌保护意识。
随着品牌的发展壮大，安踏的商标布局也越来越完善。其中，2018年，申请注册了176件;2017年，申请注册了43件;2016年，申请注册了31件;2015年，申请注册了12件;2014年江南体育官网，申请注册了12件，2013年，申请注册了16件。可以说，无论是创立之初还是逐步做大做强，对于商标、专利等知识产权，安踏都给予了足够的重视。
21世纪是知识经济的时代，知识产权已经成为经济全球化背景下的至高点，对于企业来说，只有对自身专利、商标等知识产权资产的不断重视和提升，才能处于不败之地。安踏能够从多重竞争的环境下脱颖而出，成为运动服饰行业的佼佼者，与他们在知识产权的付出有莫大关系。安踏的崛起，无疑给了中国品牌走向国际的动力和决心，小合也真心希望越来愈多的国产品牌能够通过创新做大做强，走出国门、走向世界。返回搜狐，查看更多