江南体育河北定州:体育用品产业从贴牌到创牌已拥有自主品牌70余个体育用品产业是定州市传统产业之一,上世纪90年代末以来快速发展,成为在全省乃至全国有一定影响力的产业。2021年,定州市被命名为国家体育产业示范基地。然而,作为“体育用品产业名市”,定州市企业生产的高端体育用品和叫得响的名牌产品还不多。该如何促进该市体育用品产业高质量发展,使之进一步做大做强?
“体格指数24.4,体脂肪率25.4%,骨骼肌率42.7%……”10月8日下午,在河北威尔特体育用品有限公司展厅内,公司董事长杜志红正在指导一位外省客商体验公司研发的新产品“智慧康养健身中心”。
“智慧康养健身中心”利用物联网、大数据、云计算等新技术,由智能体质检测仪、智能健身车、智能可调阻力推举训练器、平衡迷宫等多功能器材组成,已具备数据采集功能,目前正在研发更具针对性的个人运动处方功能。从2019年开始,高端、智能化的产品已占该公司全部产量和销售额的一半。
“科技创新让我们赢得市场。”杜志红说,近年来,该公司每年投入的研发费用占销售收入的比重接近10%,截至目前共获得发明专利2件、实用新型专利18件、外观专利17件。“随着核心竞争力的增强,我们的产品如今畅销全国,还在20多个国家注册了商标。”
无独有偶JN江南体育,创建于1979年的河北恒达健身文化用品集团有限公司,最初设备简陋、产品档次低,只能为一些品牌企业代工生产,利润率只有3%—5%。2018年,公司设立了研发中心,建立了12人的核心研发团队,开始研发具有自主知识产权的产品。目前已取得30多件专利,产品也出口到美国、澳大利亚等。
该市现有体育用品生产销售企业400余家,从业人员10万多人,年产值超百亿元,主要产品有六大系列3000多个品种,销往国内各地及美国、澳大利亚、德国等50多个国家和地区,国内体育用品市场占有率近15%,力量器械等产品国际市场占有率在25%左右。虽然数据很亮眼,但“大路货”多、低端产品多,技术含量低、产品附加值低,也是不争的事实。
定州市科技局局长助理赵信楷说,该市体育用品企业的产品大部分是面向政府采购的健身路径设备、体育教学器材等,直接面向消费者的产品则多集中在哑铃等科技集成性不强的领域,企业发展总体上还是靠“走量”。真正科技集成性强的产品,如跑步机、划船机等大型健身器材,没有一家企业生产。由于科技创新能力不足,多数企业还没有挺进高端市场。
一组数据颇能说明问题:目前,该市通过国体认证(体育用品行业权威性认证)的企业只有河北威尔特体育用品有限公司等3家;有研发机构和专业研发人员的企业仅12家,体育用品企业所获730多件专利中更能体现创新能力的发明专利只有30多件……
反观国内头部企业,安踏集团每年投入超10亿元的研发创新资金,与全球60多所高校及科研机构、700名设计师合作,累计申请专利超3000件;泰山体育产业集团拥有专兼职研发人员1000多人,参与制(修)订国际国内标准200多项,获得国内外专利1000多件,有200多项产品通过了国际田联、国际体联、国际足联等国际单项体育协会认证。
为推动体育用品产业转型升级,近年来,定州市每年安排财政专项资金,用于企业研发平台建设、科技型中小企业和高新技术企业培育认定等方面的奖补支持;自2020年以来,连续举办了三届“定州市产学研合作创新大会”;举办过两届中国(定州)体育健身用品工业设计创新大赛,用工业设计赋能产业发展。
河北体育学院体育经济与管理教研室主任庞善东建议,在搭建创新平台、强化创新公共服务的同时,定州市可在激发企业创新积极性上多下功夫,争取将新型体育用品列入《河北省制造业技术改造投资导向目录》,扶持符合条件的企业积极申报省工业企业重点技术改造项目,以提高产业科技含量。
“下一步,我们将引导支持研发能力强的骨干企业加强企业研发中心建设,支持建设高水平的产业技术创新联盟等公共服务平台,加速工业设计赋能,加强高端设备、高端材料、功能性设计等方面关键技术成果转化,提高产业核心竞争力。”赵信楷表示。
“伦敦、里约、东京三届奥运会,运动员使用的接力棒都是我们生产的,打的商标却是意大利某知名品牌。”10月9日,讲起自己企业的产品,河北银箭体育用品股份有限公司总经理杨磊既有骄傲,又有不甘。
他说,公司自主研发了接力棒防滑排汗技术,产品整体技术指标已经达到了进入奥运会、田径世锦赛的标准,但由于企业、产品缺乏知名度,只能给意大利某知名品牌代加工。“我们的交货价格为30元人民币一根,对方加上自己的表面设计和品牌标识,销售价格一跃变为30欧元一根。”
“北京冬奥会让我们的‘鑫天华’品牌得到了广泛认可,2021年公司销售收入达到2000万元,与2018年相比翻了一番,2022年的销售收入又增长了三分之一。”杨计军说,公司2020年3月成为北京冬奥会短道速滑和花样滑冰比赛场地防护垫供应商后,国内订单快速增加。目前,他们正在为上海一家大型室内滑雪场设计防护产品,相关的设计方案已经通过,下一步将和两家意大利企业展开竞标。
品牌提升价值,品牌赢得市场。数据显示,定州市体育用品产业现有自主品牌70余个,其中省级品牌38个,但自主品牌产品知名度和影响力仍较低,国家级品牌为零,更鲜有在国际上叫得响的品牌。
“因为自身品牌没有走出国门,定州企业生产的体育用品六成以上通过代工销往国外,利润的七成以上被品牌方拿走。”赵信楷不无遗憾地说。
为此,定州市设立了2000万元的体育用品产业发展专项资金,通过补助、奖励、贴息等方式重点支持科技研发、品牌建设、宣传推介等。此外,该市大力支持体育用品企业参加本地或域外体育用品展会、竞标大型赛事等,提升品牌影响力。在2023(第40届)中国国际体育用品博览会上,定州市体育用品产业集群进行了招商推介。
“我们将实施品牌战略,培育优势品牌。”赵信楷介绍,定州市将支持企业从贴牌生产向自主设计、自创品牌发展,建立完善品牌培育管理体系,培育特色鲜明、竞争力强、市场信誉度高的区域品牌,并推动优势企业实施国际化发展战略。到2025年,力争培育打造国家级、世界级“金字招牌”企业,打造定州体育用品产业区域品牌。
庞善东建议,面对日益激烈的市场竞争,定州市体育用品企业要舍得加大品牌营销投入,不断升级营销模式与手段,通过线上线下联动宣传推广提升品牌影响力与知名度。
“我们要下力量打响自己的品牌。”河北恒达健身文化用品集团有限公司总经理史代猛介绍,今年6月,公司已在阿里巴巴国际站投放25万元进行广告宣传,并聘请上海一家公司撰写了全英文的品牌报告书,积极拓展国外客户,持续打造企业品牌形象。(河北日报记者 张 镜)