从“Passion”到“松弛感”2024体育年度关键词 年度盘点细数这一年，体育界如同一部精彩的连续剧，情节紧凑、迭起。欧洲杯与美洲杯接连上演，赛场上出现的中文广告引发热议；中国代表团在巴黎创下境外奥运赛场上历史最佳成绩，令人振奋；郑钦文夺得一枚历史性奥运金牌，激起了全国范围内的网球热潮；国球乒乓更是引发现象级的互动关注和讨论，热度从年头到年尾……
与此同时，体育行业也在经历着深刻变革，足球振兴雄心勃勃，治理假赌黑、饭圈乱象有力守护体育“净土”，赛事商业化、体旅融合则不断拓展产业边界。
在此，我们通过10个关键词，带您回顾2024年体育圈被热议的话题，也欢迎在评论区继续踊跃补充。
今夏，“PASSION！PASSION！PASSION！”的激昂呐喊声响彻耳畔，脱口秀演员付航的表演，意外地让“PASSION”跃升为今年的热词。彼时巴黎奥运会刚刚结束，这股恰如其分成为全民关注奥运热潮的注脚。
奥运期间，随手打开一个社交软件，总有人在分享去巴黎观赛的现场图，讨论焦点也不仅限于竞技场，社会向、个人向、情感向和互动向应有尽有，以至于有人感慨“这届奥运热搜多到让我以为我在现场”。
根据《微博巴黎奥运会观赛热点报告》数据，本届巴黎奥运会期间相关线个，相比东京奥运会增长59%。中国代表团交上40金27银24铜的出色答卷，取得自1984年全面参加夏季奥运会以来境外参赛历史最佳成绩，乒乓球混双决赛、女子网球单打决赛等多场热点赛事爆款热搜不断。
例如，今年4月份就早早押宝郑钦文的霸王茶姬，其发布的郑钦文宣传片获得了六百多万的播放量和一万六千次的转发，“CHAGEE TOGETHER”的口号还蹭上央视转播曝光。
耐克凭借一组以“ WINNING ISNT FOR EVERYONE（并非每个人都能赢得胜利）”为主题的广告词强势出圈。郑钦文收获中国网球首枚奥运女单金牌后，耐克“想带走的巴黎纪念品只有奖牌”也被网友戏称是神预言。伴随着海报火速刷屏，将“奖牌”改为“金牌”的耐克定制T恤一度被卖断货。
品牌追着赶着奥运话题的热度，结果几家欢喜几家愁。有品牌因为广告投放失误，被全网群起攻之，冠上“毒奶”之名。
女乒单打决赛当晚，伊利广告牌测试投放的“乌龙”事件引爆，三里屯大屏提前露出祝贺孙颖莎大满贯魔王莎”“庆祝郑钦文摘银”的错误广告物料，让一次很好的营销机会变成了负面。
另外，在提前流出的物料中还出现了恭喜樊振东男单夺冠的海报。好在，樊振东最终以4比1轻松战胜瑞典选手莫雷高德，夺得乒乓球男单金牌并实现职业生涯大满贯。事后，伊利官微以松了口气四字回应，但查看评论区，网友普遍不买单。被诟病的核心点，在于品牌运营不够严谨。
伊利后续也就这一事件发布正式道歉声明，称是在测试大屏效果，适当挽回了品牌形象。但这次失误，却也让品牌白白错失这波泼天富贵。
一方面，国际赛事为品牌提供了优质的曝光机会。比如匹克赞助的塞尔维亚篮球队在本届奥运会上与美国队展开了一场悬念十足的对决，这场比赛在国内外都收获了极高的收视率，成功为赞助品牌带来了广泛关注。
另一方面，借大赛之势也成为国内企业开启全球市场的渠道之一，就像2024年欧洲杯13家官方全球合作伙伴中，比亚迪、海信等5家中国企业的身影尤为显眼，占比超过1/3，刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。还有联想集团，也在今年宣布与国际足联达成合作，成为FIFA官方技术合作伙伴，涵盖未来的2026年美加墨男足世界杯和2027年巴西女足世界杯。
需要指出的是，中文广告不只是“文化输出”一环，当今消费者或许更期待的是看到真正意义上的“品牌出海”迈向国际化，从而来评估自己的购买选择。在这一过程中，中国品牌对于消费群体的精准洞察和在大时代背景下的创新营销思路，也将得到进一步的升级与发展。
7月27日，全球目光都聚焦在巴黎奥运会的开幕式，却在最后时刻上演了奥林匹克旗挂反升起的名场面。为了掩饰尴尬，导播不得不迅速切回大全景，连吹着旗帜的风都迅速停了下来，但眼尖的网友还是发现了问题。
比如，韩国代表团在开幕式上进场时，现场播报员将“韩国”误读为“朝鲜”，韩国队在奖牌榜上的国旗被错误地替换成了南非的国旗。再比如，巴黎奥运男篮小组赛中，获得队史奥运首胜首的南苏丹男篮，在赛前国歌环节中，却迎来了主办方放出的苏丹国歌。
近日，巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖在巴黎奥运会和残奥会最后一次董事会上确认，巴黎奥运会的预算收支将出现约2700万欧元的盈余，这主要归功于门票销售的成功。据巴黎奥运官网公布的数据显示，本届奥运赛事共售出 1210 万张门票，刷新奥运会门票收入历史纪录。整个奥运和残奥周期内，总收入达到 44.807 亿欧元，而总支出为 44.539 亿欧元，算下来，约有 2680 万欧元的盈余稳稳落袋。预算收入构成上，赞助商贡献 12.38 亿欧元，国际奥委会拨款 12.28 亿欧元，而门票销售13.33 亿欧元，较 2023 年 12 月的预期足足高出了8800万欧元。
17 岁黄雨婷和 19 岁盛李豪在射击混合团体10 米气金牌赛中拿下中国队巴黎奥运会首金，因“阿条姐”“干饭哥”的抽象微博名逗笑无数网友。
20 岁潘展乐在男子 100 米自由泳中破世界纪录夺冠，更因为“告状”式采访而火遍全网，赛场外主打一个“实力不允许我低调”。
也有不少“00 后”运动员因“超绝松弛感”而出圈，比如在比赛间隙盖上毯子秒睡的湖南01年小将罗诗芳，连破抓举、挺举、总成绩三项奥运纪录夺得金牌。
奥运结束后，潘展乐与海澜之家签约，成为海澜之家品牌代言人；罗诗芳与创维汽车品牌达成合作，成为品牌新晋代言人，还与其他几位奥运冠军一起，参与了《时尚COSMOPOLITAN》的杂志拍摄；郑钦文在拿下奥运金牌后，也陆续拿下了vivo、奥迪的合作，据业内人士估计，合作的金额至少是千万元级别。
1月9日，F1中国大奖赛开票后不久，从290元到3360元不等的各价位门票就显示售空，官方售票平台也一度被挤爆。为迎接周冠宇的主场首秀，组委会特别设置的“加油中国周”看台票相当紧俏，三日套票价格2660元，15分钟即售罄。
8月2日，正值巴黎奥运网球比赛期间，中国网球公开赛面向会员开启“会员抢先购”，据赛事组委会透露，郑钦文夺冠当日订单中，女单决赛出票数高居第一。
8月28日早上，WTT（世界乒乓球职业大联盟）中国大满贯正式开票后，半决赛和决赛的门票秒售罄，仅十多分钟后，除了9月份的资格赛还显示部分可预订以外，两个场馆10月的所有门票均显示无票。混双、男女双、单打各项目决赛票价在888元至1688元之间，且不支持选座。
票难抢和花费上千元来现场观赛的背后，是体育消费观念的改变。而随之而来的赛事经济，折算在各地头上，则是喜人的经济账。
以今年F1中国大奖赛为例，上海地区以外的国内观众占70%，境外观众占10%，比例创二十年来新高，赛事前后上海酒店预订量同比增长63%。今年WTT中国大满贯赛事期间，票房收入5700万元，实现招商收入2500万元，餐饮、住宿、商业累计销售约2900万元。
国乒粉丝的购买力，还远不如此。不久前结束的成都国际乒联混合团体世界杯，据赛事组委会统计，赛事带动消费3.8亿元，赛事期间全市重点酒店预订量平均增长25.6%，入住率增长22.1%，营业额增长16.8%。
并不是只有观赏性强的竞技类单项赛事收获了巨大关注，重回繁荣的路跑赛事也是带动旅游业发展的一个缩影。
中国马拉松官网显示，2024年全国范围内有超过400场不同规模的马拉松赛事。虽然赛事数量较2023年有所减少，但比赛密度、参与人数明显增加。以北京马拉松为例，2024年共有来自43个国家和地区的超过18万人报名，刷新历届北京马拉松报名人数纪录，中签率仅为约16.4%。
赛事背后的城市经济效益更为庞大。携家带口从外地赶来参赛的跑友们，会直接带动城市的餐饮、住宿、景区、交通等环节。国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》指出，一场大型城市马拉松赛事带动的经济效益可达6-7亿元，而一场大中城市马拉松赛事可带动经济效益超1亿元。
但人多的地方就会有泡沫，部分城市和主办方缺乏专业素养，组织工作存在硬伤和漏洞以及糟糕的参赛体验等各种败好感的现象正从浮躁和狂热中显现出来，希望相关方在算收益的时候，切莫忘了也要同时备一本错题本。
骑行，网络用语Cityride。在Citywalk风靡之后，Cityride已然成为人们追捧的“新宠”。据《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》显示，2024年上半年，骑行的订单量相比2023年上半年增长了102.3%。其中，骑行年人均花费4033元，仅次于滑雪的4910元。
根据中国自行车运动协会的数据，目前全国的骑行爱好者大约有600万人，超1亿人经常性骑行。2023年，全国自行车年度骑行总里程超1100亿公里，相当于每个人都完成了8次10公里骑行。
但河北男孩随团骑行被碾压身亡的悲剧事件，再次将“骑行团”推上了风口浪尖。8月11日，一名11岁少年跟着父亲以及自行车队在双向公路上骑行，结果摔倒在对向车道，之后遭汽车碾压，少年经抢救无效身亡。
悲剧背后，折射出的是“暴骑”现象引发的法律盲区与监管缺失。社会管理如何引导公众有序参与骑行运动，如何推动城市朝着更人性化、可持续的方向发展——给户外运动系上“安全带”，已成为亟待解决的重要课题。
以某电商平台卖到脱销的爆款球尤尼克斯 AS-05 为例，一筒羽毛球，身价抵得过 38 斤鸡蛋、14 斤猪肉。7月10日JN体育，以当日市场上723元/克的金价计算，1克黄金仅能买到约2.6筒尤尼克斯畅销款AS-05羽毛球。
根据大众点评商家页面，2024年7月，北京五棵松恒星国际、大望路尤尼克斯羽毛球馆、百子湾火星运动空间等场地，周末晚间场次价格都已超过了200元/每小时。每小时30元，相对平价相对平价的场地，则需要提前一周“拼手速”抢订。
近日，中国足协与职业联赛管理方召开了2024职业联赛专题新闻通气会，详细介绍了2024赛季的相关工作安排。职业联赛下一阶段的重点工作将聚焦于几个方面：一是进一步严格准入标准，以确保联赛的健康、可持续发展；二是以高压态势持续整治“假赌黑”现象，严肃赛风赛纪；三是优化青少年竞赛平台，强化青少年球员的培养，为优秀球员提供更多出国深造的机会；四是深挖职业足球的文化品牌效应，提升足球产业的社会影响力。
近年来，相关部门加强了对职业足球俱乐部从业人员的监管，力度前所未有。展望新赛季，中国足协依然坚持“假赌黑”零容忍的态度，不会对打击不法行为的力度有所松懈，决心净化足球环境的立场更加坚定。